Kreative Wortgefechte: Scalable Capital und comdirect im Schlagabtausch
Kreative Wortgefechte: Scalable Capital und comdirect im Schlagabtausch
In der Welt des Marketings ist es nicht ungewöhnlich, dass Unternehmen direkt auf ihre Konkurrenten Bezug nehmen, um Aufmerksamkeit zu erregen und die eigene Marke zu stärken. Scalable Capital hat mit seiner neuesten Out-of-Home-Kampagne genau das getan, indem es ein Wortspiel mit dem Namen der Konkurrenzplattform comdirect verwendet. Die Kampagne „com direct zu Scalable“ ist ein cleverer Schachzug, der die Aufmerksamkeit auf die Vorteile von Scalable lenkt und gleichzeitig die Bekanntheit von comdirect nutzt.
Comdirect, bekannt für seine schnelle Reaktion auf Marktveränderungen, hat die Herausforderung angenommen und mit einem ebenso kreativen Gegenzug reagiert. Ihr Plakat „Sogar die Konkurrenz nutzt comdirect“ zeigt nicht nur Selbstbewusstsein, sondern auch eine Prise Humor, indem es hervorhebt, dass selbst Scalable Capital – wenn auch nur in ihrer Werbung – den Namen comdirect verwendet.
Diese Art von Werbeduell ist nicht nur unterhaltsam für die Konsumenten, sondern kann auch zu einer erhöhten Markenbindung führen, da es die Markenpersönlichkeit stärkt und die Kundenbindung vertieft. Es zeigt, dass beide Unternehmen bereit sind, in einem freundlichen Wettbewerb zu stehen und dabei kreativ und witzig zu sein.
Hier sind einige bemerkenswerte Kampagnen:
- Pepsi vs. Coca-Cola: Pepsi hat oft Werbekampagnen durchgeführt, in denen sie Coca-Cola direkt ansprechen, um ihre eigene Marke als die frischere und jugendlichere Alternative zu positionieren.
- Burger King vs. McDonald’s: Burger King hat nicht gezögert, seinen größten Konkurrenten McDonald’s in verschiedenen Kampagnen herauszufordern, oft mit einem Augenzwinkern und einem direkten Vergleich der Produkte.
- Audi vs. BMW: In der Automobilindustrie haben Audi und BMW eine lange Geschichte von Werbespots, die sich gegenseitig herausfordern und die Überlegenheit ihrer eigenen Fahrzeuge betonen.
Weitere Beispiele für solche direkten Konfrontationen in der Werbung finden sich in unserer AdZyklopädie, Deutschlands größter Werbemotiv-Datenbank.
In der folgenden PDF können Sie sich ausgewählte Beispiel-Kampagnen aus der AdZyklopädie ansehen.